Rezet Store Besøg: Oval Square

21 marts 2023

Med visionen om at skabe en platform, der inspirerer vores community, præsenterer vi Rezet Store Visits. Rezet Store Visits blander kunst, kultur og fællesskab og er en serie, der udforsker de mennesker og steder, der inspirerer os. Vi introducerer venner i Rezet-communityet, som har været med os fra starten, og dem, vi møder undervejs.

Kun 7 måneder efter lanceringen af sin første kollektion har Oval Square klædt en række danske og internationale kreative aktører på og markeret deres ankomst til den danske modescene med et åbent sind og uendelige muligheder. Med base i København skaber brandet kønsneutrale designs, der ser skønhed i kontraster og opfordrer til individuel udtryk.

Med en baggrund i modebranchen ønsker Design Manager & Creative Director Nadia Cerri at distancere Oval Square fra den ’gammeldags’ måde at arbejde på. Til denne episode besøgte vi hende og resten af Oval Square-teamet i deres showroom i Nordhavn for at tale om visioner for brandet, hvordan de kombinerer trends og klassikere, og hvorfor det at skabe et kønsneutralt brand er fremtiden.

Oval Square blev lanceret i august 2022. Som et ungt brand, kan du fortælle os lidt om visionen bag brandet? Er der nogle specifikke mål, I arbejder hen imod?

Vores vision siden starten har været at skabe et brand, der opfordrer til individuel udtryk, og alle de aspekter, det medfører. Med hensyn til produktet tager vi ofte udgangspunkt i, at brandet følger aktuelle trends, men også skaber stykker, der kan værdsættes i mange år frem.

Både du og resten af grundlæggerteamet har arbejdet i modebranchen i mange år. Hvordan mener I, at jeres erfaring har formet Oval Square som brand?

Mange af os på teamet har arbejdet med menswear, womenswear og kidswear, hvilket virkelig giver et bredt spektrum af erfaringer, referencer og påvirkninger. Vi kan bruge vores samlede viden til at skabe et brand, der ikke designer til en specifik kropstype, og som afskaffer det, vi er kommet til at betragte som en ’gammeldags’ måde at arbejde på, hvor kollektioner er opdelt efter køn, kropstype osv.

Du beskriver dig selv som et kønsneutralt mærke. Hvorfor er det vigtigt for Oval Square at være kønsneutral?

Kønsbinæret har længe begrænset modeindustrien, og vi ser kønsudtryk som et flydende begreb — derfor er det at skabe et kønsfrit brand ganske enkelt fremtiden.

Hvordan vil du beskrive den ideelle Oval Square-kunde? Er der en bestemt persona, I ønsker at tiltrække med jeres brand?

Jeg synes bestemt, vi ser OS-kunden som cool, men cool kan betyde så mange forskellige ting. Alle, der kan forestille sig at bære brandet, er vores ideelle kunde.

Hvad betyder navnet Oval Square for dig?

For os repræsenterer varemærket kontrast og mangfoldighed; vi arbejder konstant på at fortælle en fortælling om skønheden i kontrast i vores design, styling og branding.

Det virker som om, at I har nogle meget klare brandværdier, som I følger - kan I fortælle lidt mere om, hvordan I implementerer disse værdier, når I designer jeres kollektioner?

Vi er inspireret af så mange forskellige typer mennesker. Vi arbejder meget med trends, som nævnt, men står også fast ved klassikere med et twist. Vi fokuserer på tekniske detaljer, der gør tøjet mere individuelt og mere bærbart. Vi arbejder med en stærk farvepalette blandet med farver fra naturen, så du kan vælge, hvor iøjnefaldende du vil være. Alt i alt føres kontrasten, der definerer brandet, igennem i alle valg, vi træffer i designprocessen.

Tager I miljøpåvirkning i betragtning i jeres design- og produktionsproces?

Vi arbejder hver dag for at blive mere bæredygtige, ikke kun for at reducere vores påvirkning, men også for at kunne måle den. Det betyder meget for os, men vi er endnu ikke helt, hvor vi gerne vil være.

Hvor finder du inspiration, når du designer en ny kollektion?

Musik inspirerer mig meget, vores community stopper aldrig med at inspirere mig, og jeg elsker at lade mig påvirke af trends på tværs af lande og brancher.

Er der noget, du kan afsløre om Oval Square's fremtid?

Vi arbejder på at udvikle endnu mere funktionelle detaljer, der gør tøjet justerbart og anvendeligt til endnu flere kropstyper og til mere individuel brug, og det er også mere bæredygtigt.