Siden 2009 har HOKA været en drivkraft i at inspirere folk til at bevæge sig og leveret udstyr til professionelle løbere og ultraatleter. Efterhånden som tidevandet ændrede sig, voksede HOKA’s indflydelse ud over stierne og ud på fortovene, hvor mærket omfavnede stigningen i gorpcore-æstetikken.